中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第 49 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到 10.32 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 73%。隨著時代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)極大改變了人們的生活方式，從以前僅能在線下實體店采購服務(wù)或產(chǎn)品，到現(xiàn)在全網(wǎng)搜索資訊及知識信息，最終在線上下單購買。

       同樣，互聯(lián)網(wǎng)也改變了眾多企業(yè)所要面對的市場環(huán)境，人們消費(fèi)頻次加快同時，供給端的企業(yè)如雨后春筍涌現(xiàn)，同業(yè)競爭越發(fā)嚴(yán)重。傳統(tǒng)營銷方式難以適配互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變化節(jié)奏，企業(yè)惟有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一營銷思維，探索互聯(lián)網(wǎng)整合營銷模式，方可快速提升消費(fèi)者對自身產(chǎn)品服務(wù)的認(rèn)知度、認(rèn)可度及滿意度，服務(wù)業(yè)務(wù)銷售成單。同時迅速樹立企業(yè)口碑、提升品牌效果，最終實現(xiàn)多平臺、多渠道的“品效合一”。這是新時代對新企業(yè)提出的新要求，對于企業(yè)發(fā)展而言，既是前所未有的挑戰(zhàn)也是前所未有的機(jī)遇，而借助互聯(lián)網(wǎng)營銷實現(xiàn)同業(yè)市場競爭的壓力下脫穎而出，便是其中極為重要的一環(huán)。

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