為響應《湖南省中小企業(yè)“兩上三化”三年行動計劃(2021-2023年)》、《“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升三年行動計劃(2021-2023年)》，充分發(fā)揮“國家中小企業(yè)公共服務示范平臺”作用，7月28日—29日，競網(wǎng)集團(以下簡稱“競網(wǎng)”)走進婁底，開展企業(yè)專題培訓+一對一交流走訪活動。






7月28日，由婁底市工業(yè)和信息化局主辦，湖南競網(wǎng)承辦，婁底市中小企業(yè)公共服務平臺協(xié)辦的創(chuàng)新賦能·營開新局“兩上三化”專題活動在婁底舉行。競網(wǎng)副總裁陳花、高級經(jīng)理周超鋒分別以《數(shù)智時代的品牌新基建》、《行業(yè)標桿實戰(zhàn)案例》主題進行了分享。






數(shù)智時代，隨著傳播渠道、傳播形式和消費行為發(fā)生變化，用戶心智逐漸成為主導消費者決策的重要因素。陳花表示搜索是承接用戶的重要入口，企業(yè)應該打通從搜索到營銷的完整閉環(huán)，傳遞差異化優(yōu)勢和品牌價值，在用戶腦海中構(gòu)建心智標簽，最終引導客戶做出決策。






陳花從消費者搜索路徑出發(fā)，分析決策行為及場景，并通過“控入口”、“做分發(fā)”、“造內(nèi)容”、“清定位”四個層面拆解企業(yè)打造品牌新基建的實操方法，精準構(gòu)建數(shù)字平臺的品牌標簽，從而驅(qū)動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。



周超鋒通過拆解行業(yè)標桿案例的營銷路徑，分享了流量獲客的底層邏輯和轉(zhuǎn)化方法。他表示品牌詞和品類詞是搜索營銷中用戶常用的兩類搜索需求，企業(yè)需要優(yōu)先強化品牌詞的建設，把握住具有一定心智基礎的流量，再逐步向外拓展品類詞，傳遞品牌價值，搶占更多流量資源。






布局品牌詞與品類詞是搜索營銷的第一步，豐富的內(nèi)容才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)化獲客的需求。為此，企業(yè)還需要通過適配的關鍵詞找到精準客戶，以好的創(chuàng)意吸引客戶，做優(yōu)著陸頁留住客戶、設計好營銷組件最終實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。



本次活動婁底國家級、省級、市級專精特新“小巨人”企業(yè)，品牌能力提升試點企業(yè)，中小微企業(yè)，市核心服務機構(gòu)等近百家企業(yè)負責人到會，共同探索企業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新思路。






7月28日—29日，陳花率競網(wǎng)“小巨人”服務項目組，與婁底市中小企業(yè)公共服務平臺共同走訪了湖南三泰新材料股份有限公司、湖南瑞奇電器有限公司、湖南電將軍新能源有限公司等多家國家級、省級專精特新“小巨人”企業(yè)，實地了解企業(yè)品牌、營銷現(xiàn)狀，探討業(yè)務創(chuàng)新發(fā)展模式。

此次一對一交流，項目組重點圍繞戰(zhàn)略定位、品牌定位、數(shù)字化營銷與傳播等方面與本土企業(yè)負責人進行深入探討。

陳花建議企業(yè)首要目的是找準清晰的戰(zhàn)略定位，專精特新“小巨人”企業(yè)應將重點放在核心技術(shù)上，把核心技術(shù)轉(zhuǎn)化成品牌競爭力，深耕產(chǎn)業(yè)、行業(yè)細分市場，在細分領域中建設品牌，并努力做成行業(yè)標桿，邁入新的臺階。



兩天的婁底行，競網(wǎng)服務項目組對企業(yè)發(fā)展與所需服務有了更多的了解。接下來，競網(wǎng)將不斷探索、優(yōu)化解決方案，并通過多種形式與更多婁底企業(yè)探索品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。同時，競網(wǎng)也將打造更完善的營銷服務生態(tài)、服務體系，賦能更多地市，為湖湘企業(yè)品牌營銷升級和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。