在營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越多樣化的趨勢(shì)下，企業(yè)該如何布局搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)呢？

當(dāng)前流量紅利逐漸消失，同行流量競(jìng)爭(zhēng)激烈，在企業(yè)獲客成本巨高不下的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，后流量時(shí)代企業(yè)該如何布局線上營(yíng)銷(xiāo)呢？今天小競(jìng)想主要以搜索引擎這個(gè)方向來(lái)跟大家具體分享一下~






以百度為例，我們可以發(fā)現(xiàn)搜索依然是現(xiàn)階段最有價(jià)值的流量入口。第一個(gè)原因：在“互聯(lián)互通”的大環(huán)境下，依托20多年技術(shù)的積累，用戶(hù)可以在百度搜索到更多、更全面的內(nèi)容；第二個(gè)原因：百度智能化的搜索方式滿(mǎn)足了用戶(hù)隨處皆可搜的習(xí)慣，搜索也不再是拘泥于文字、語(yǔ)音、圖像等形式，為用戶(hù)提供了更好的搜索交互體驗(yàn)。所以，我們要抓住搜索這個(gè)高價(jià)值流量入口。

企業(yè)在選擇搜索引擎平臺(tái)后，我們可以從以下四個(gè)方面來(lái)制定優(yōu)化我們的營(yíng)銷(xiāo)策略：



1、賬戶(hù)維度



在賬戶(hù)的搭建上，我們需要注意的是：相同詞性的關(guān)鍵詞一定要放在同一組內(nèi)，方便后期優(yōu)化賬戶(hù)和合理出價(jià)。完善和健康的賬戶(hù)可以幫助企業(yè)有效提升賬戶(hù)綜合質(zhì)量度和降低關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格。如果企業(yè)想要推廣效果好，那一定要有新穎的創(chuàng)意。




2、關(guān)鍵詞與匹配方式



企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞和調(diào)整匹配方式時(shí)，建議可以添加一些流量大的詞，可以增加點(diǎn)擊，促進(jìn)轉(zhuǎn)化，這樣的詞我們可以適當(dāng)?shù)陌哑ヅ浞绞娇s小，選擇精確或者短語(yǔ)精確；冷門(mén)詞和一些長(zhǎng)尾詞可以適當(dāng)?shù)挠脧V泛或短語(yǔ)核心，增大曝光和點(diǎn)擊次數(shù)。







3、落地頁(yè)



如何判斷我們的落地頁(yè)是否符合推廣需求呢？那要看我們的落地頁(yè)是否具備以下4個(gè)特點(diǎn)：①是否突出對(duì)產(chǎn)品品牌的認(rèn)知；②是否讓用戶(hù)有繼續(xù)瀏覽下去的想法；③是否能夠讓用戶(hù)高效獲取有用信息；④是否能讓用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的消費(fèi)沖動(dòng)或者促使其行動(dòng)的引導(dǎo)。






4、數(shù)據(jù)報(bào)告



數(shù)據(jù)報(bào)告是為了幫助企業(yè)更好的了解廣告效果，調(diào)整廣告策略。比如：我們可以通過(guò)數(shù)據(jù)報(bào)告的搜索詞項(xiàng)分析出網(wǎng)民的搜索意圖，并進(jìn)行拓詞和否詞，從而增加搜索的精準(zhǔn)度；還可以通過(guò)地區(qū)報(bào)告精準(zhǔn)分析出哪些區(qū)域的搜索詞和需求量較高，從而更針對(duì)性的優(yōu)化賬戶(hù)。