隨著數(shù)字化進(jìn)程的加快，AI技術(shù)在各行業(yè)領(lǐng)域加速滲透，中小企業(yè)如何通過技術(shù)與業(yè)態(tài)融合、營銷轉(zhuǎn)型升級，開辟發(fā)展新路徑，成為各界關(guān)注的議題。


作為AI技術(shù)的先行者，百度長期致力于以科技助力企業(yè)成長，為更好地賦能湖湘中小企業(yè)發(fā)展，6月15日，2022百度城市大會長沙站盛大啟幕。本次活動在湖南省工業(yè)和信息化廳的指導(dǎo)下，由百度營銷主辦、競網(wǎng)承辦，500余位湖湘企業(yè)家代表共襄盛會，共話AI營銷創(chuàng)新，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型機(jī)遇，旨在借助科技力量助力企業(yè)長效經(jīng)營、穩(wěn)健發(fā)展。



當(dāng)前，湖南省高度重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，深化數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合，以數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級。湖南省工業(yè)和信息化廳二級巡視員李紅亮在致辭中表示，競網(wǎng)集團(tuán)作為湖南省互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)商，長期以來立足企業(yè)數(shù)字化建設(shè)，助力眾多湖湘企業(yè)突破了傳統(tǒng)營銷模式。希望廣大湖南企業(yè)特別是中小企業(yè)借助大會平臺，加強(qiáng)溝通交流，探尋合作機(jī)遇，進(jìn)一步提升數(shù)字思維、創(chuàng)新思維、平臺思維，努力實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式、創(chuàng)新模式、營銷形式的全面升級，為湖南經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)！




競網(wǎng)集團(tuán)總裁黃韜表示：“近年來，隨著AI技術(shù)的應(yīng)用與落地，催生出一批以消費(fèi)升級、服務(wù)升級、產(chǎn)業(yè)升級為特征的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，這也敦促著競網(wǎng)在服務(wù)戰(zhàn)略上不斷轉(zhuǎn)型優(yōu)化。作為百度深耕湖湘18年的戰(zhàn)略合作伙伴，競網(wǎng)以‘幫助企業(yè)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造營銷驅(qū)動力’為使命，不斷強(qiáng)化數(shù)字化服務(wù)能力，希望在復(fù)雜多變的環(huán)境下多維度鏈接企業(yè)、產(chǎn)業(yè)，全方位助力湖湘企業(yè)持續(xù)增長。”








在復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境下，用戶個(gè)性化需求升級，智能技術(shù)成為營銷全新推動力。企業(yè)如何加快轉(zhuǎn)型步伐，實(shí)現(xiàn)高效的數(shù)字化經(jīng)營？競網(wǎng)集團(tuán)副總裁陳花現(xiàn)場帶來《AI這時(shí)代的成長力》主題演講，全面解讀百度AI技術(shù)進(jìn)化與營銷生態(tài)，通過全新數(shù)字經(jīng)營解決方案，助力企業(yè)打通品效銷一體化增長路徑。


“依托多年以來積累的AI技術(shù)能力，百度不斷創(chuàng)新智能化營銷玩法，拓展用戶場景邊界，從AR、VR、語音互動，到元宇宙、數(shù)字人，以技術(shù)力＋場景力激活營銷全鏈路，助力企業(yè)解決成長難題。”陳花表示。



在互動溝通部分，百度營銷通過“自產(chǎn)+合作”模式，打造從內(nèi)容生產(chǎn)到加速分發(fā)的一體化企業(yè)營銷新場景，幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容觸達(dá)；在智能獲客部分，百度營銷通過智能投放新模式，為企業(yè)控本增效，讓每一分預(yù)算轉(zhuǎn)化得到最優(yōu)解；在長效經(jīng)營部分，以基木魚智能商家經(jīng)營平臺，為企業(yè)提供一站式生意經(jīng)營全鏈解決方案，助力企業(yè)建設(shè)閉環(huán)經(jīng)營陣地。


心智時(shí)代，用戶決策行為發(fā)生變化，企業(yè)的品牌營銷之道亦不同以往。陳花表示，搜索是用戶決策，尤其是重決策行為的必經(jīng)之路，企業(yè)需要根據(jù)用戶行為路徑來建立體系化的品牌新基建作戰(zhàn)思路。從清定位到造內(nèi)容，再到做分發(fā)和控入口，打造符合企業(yè)自身發(fā)展的個(gè)性化“品牌新基建”地圖。




搜索端口作為整合營銷的收口，精準(zhǔn)流量的入口，是企業(yè)布局營銷的重要“戰(zhàn)場”。百度BMP整合營銷四級認(rèn)證講師周超鋒從搜索關(guān)鍵詞切入，分享流量獲客的底層邏輯，并通過本地優(yōu)秀實(shí)操案例幫助企業(yè)擊破實(shí)戰(zhàn)難點(diǎn)，把握營銷關(guān)鍵環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)降本增效。




他表示，數(shù)字時(shí)代，企業(yè)需要利用數(shù)字平臺承接好品牌與品類流量，通過精選適配的關(guān)鍵詞找到精準(zhǔn)客戶、以好創(chuàng)意吸引客戶，做優(yōu)著陸頁留住客戶、設(shè)計(jì)好組件最終才能實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。




在供給過剩、同質(zhì)化競爭的背景下，企業(yè)品牌價(jià)值越發(fā)凸顯，如何在同類品牌競爭中脫穎而出是不少中小企業(yè)亟待解決的問題。諸葛定位咨詢創(chuàng)始人&CEO劉亮現(xiàn)場做《精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位——讓品牌營銷更有效》主題分享，借助一系列實(shí)戰(zhàn)案例，幫助認(rèn)知戰(zhàn)略定位的核心價(jià)值及理清品牌定位思路。



他表示，定位決定企業(yè)資源配置方式和效率。品牌定位需要精準(zhǔn)找到消費(fèi)者心智中有需求的差異化價(jià)值點(diǎn)，并圍繞這個(gè)價(jià)值點(diǎn)調(diào)動企業(yè)內(nèi)外部所有資源，建立環(huán)環(huán)相扣的營銷和組織配稱體系，不斷做大做強(qiáng)這個(gè)價(jià)值點(diǎn)。





在不斷拓展商業(yè)生態(tài)版圖之外，為進(jìn)一步幫助中小企業(yè)在疫情常態(tài)化下可持續(xù)發(fā)展，百度發(fā)布“2022共度計(jì)劃”，為各地區(qū)商家提供多重資金、流量、產(chǎn)品、服務(wù)支持，并為各區(qū)域提供定制化幫扶計(jì)劃。





針對本地領(lǐng)域，百度將提供中小企業(yè)專項(xiàng)資金，贈送多個(gè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)扶持禮包，針對經(jīng)營困難的中小企業(yè)免費(fèi)延期本地會員2個(gè)月。在電商領(lǐng)域，百度將提供超中小企業(yè)經(jīng)營保障扶持資金，建立訂單效果及成本保障機(jī)制，在直播、搜索場景下，商家滿額投放直營電商廣告將返還推廣券，返額比例高達(dá)55%。




2022百度城市大會長沙站，圍繞百度創(chuàng)新營銷方法論、區(qū)域?qū)嵺`標(biāo)桿案例、品牌定位新思路，為湖湘企業(yè)帶來一場營銷知識盛宴。百度營銷與競網(wǎng)集團(tuán)還將持續(xù)通過AI技術(shù)、營銷服務(wù)生態(tài)助力企業(yè)解決經(jīng)營難題，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。



編輯 / 謝瑞婧

審核 / 張小博、吳凱倫、周正天